С 1 марта 2026 года в России вступают в силу изменения в закон о рекламе, устанавливающие строгие требования к использованию иностранных слов в публичных местах. Вывески, баннеры, ценники и меню теперь должны быть оформлены в соответствии с новыми нормами, что вызывает широкий общественный интерес.
Законодательные изменения и их последствия
По новому федеральному закону № 168, иностранные слова подлежат русификации в общественных пространствах. Это касается не только физических вывесок, но и онлайн-платформ, включая сайты и мобильные приложения. По словам юриста Микаэля Дубухова, любое иностранное слово, например, «offprice», должно быть переведено на русский язык и указано таким же шрифтом.
Тем не менее, закон оставляет открытой возможность использования иностранных наименований для зарегистрированных брендов и товарных знаков. Обычные граждане не подлежат штрафам за употребление иностранных слов в повседневной жизни, но бизнес-сообществу придется следить за соблюдением этих новых требований.
Штрафы и контроль за соблюдением
Контроль за выполнением указанных норм будет осуществляться Роспотребнадзором и Федеральной антимонопольной службой. В случае нарушения, юридические лица могут столкнуться с серьезными штрафами — от 5,000 до 500,000 рублей, в зависимости от типа нарушения. К тому же, в некоторых случаях возможно блокирование сайтов и приостановка рекламных кампаний.
Чтобы выяснить, что считается иностранным словом, будет использоваться список нормативных словарей, утвержденных правительством. Если слово отсутствует хотя бы в одном из четырех словарей, оно подлежит проверке.
Тенденции в языке и культуре
Некоторые эксперты отмечают, что новые правила лишь фиксируют уже существующую тенденцию к сокращению использования латиницы в России. Медиа- и бизнес-продюсер Виктория Шейда подчеркивает, что использование иностранных слов создается не из-за недостатка русских аналогов, а больше как маркетинговая уловка.
По мере того как интерес к русской культуре возрастает, отечественные понятия становятся все более популярными в медиа и бизнесе. Шейда уверена, что в ближайшем будущем требуется сосредоточиться на чистоте языка, чтобы избежать негативных ассоциаций с чрезмерным использованием иностранных слов. Это станет особенно важным в контексте социального взаимодействия и формирования общественного мнения, сообщает канал.
